Arquivo para julho, 2010

Z+ cria campanha para nova série da FOX com anúncios e ações que simulam realidade do tema White Collar

Cenografia real de cela de prisão no shopping VillaLobos integra as ações criadas pela agência para o lançamento da FOX; série estréia dia 5 de agosto


Quem resolver visitar o shopping VillaLobos, até 16 de agosto, pode vivenciar a sensação de estar numa cela de prisão. A situação inusitada faz parte de uma estratégia de divulgação da série White Collar (Colarinho Branco), da FOX, desenvolvida pela Z+. A campanha ainda contempla uma ação em 70 lavanderias da cidade de São Paulo, que devolverão as camisas aos clientes com uma mancha fictícia de sangue, divulgando a atração. Para concluir, a agência também preparou uma série de anúncios em revistas e jornais para a semana do dia 5 de agosto, quando estréia a temporada.

 

Segundo o diretor de criação da Z+, Leo Macias, a escolha do shopping como ambiente para abrigar a “cela” foi uma decisão estratégica. “Um ponto importante dessa ação é o contato com o público que circula nesse espaço, o qual está no perfil do telespectador da FOX”, diz. Para o criativo, o conceito da ação é inovador e ao mesmo tempo simples, pois remete diretamente essa experiência ao “universo” da White Collar. “É algo que chamará a atenção do público e está totalmente conectado com a história da série”.

A cela será reproduzida num dos elevadores do VillaLobos. A cenografia conta com adesivos em 3D para proporcionar uma maior sensação aos transeuntes, que se sentirão em uma cadeia verídica. “A idéia é manter o público preso por alguns segundos. Esperamos transmitir a experiência vivida pelo personagem central da série, que passou alguns anos na cadeia”, acrescenta Macias.

 

O criativo completa contando que, entre 29 de julho e 5 de agosto, 70 lavanderias de São Paulo irão devolver as camisas aos clientes com uma mancha fictícia de sangue. Ao tentar retirar a possível sujeira, o dono da roupa irá se deparar com a frase “Nem todo crime é tão óbvio”, fazendo uma relação com o tema da White Collar.

 

Ficha técnica:

Agência: Z+ Comunicação

Anunciante: FOX

Produto: White Collar

Título: Cela no shopping

Peças: Elevador, ação lavanderia, anúncios

Direção de Criação: Zezito Marques da Costa, Alan Strozenberg e Léo Macias,

Criação: Oliver So, Kelly Oliveira, Marcelo Machado, Leandro Leal

Fotografia: Eduardo Fragata

Ilustração: Big Studio

Art-Buyer: Alice Iamamura

Mídia: Fábio Nocetti

Atendimento: Gustavo Pereira e Márcio Trevizanni

Aprovação do cliente: Marcello Braga e Caroline Scholz

Produtor Gráfico: Luiz Bosquetti

Gráfica: RC2 Comunicação Visual

Sobre a série “White Collar”

White Collar mostra uma parceria incomum entre um criminoso e um agente do FBI, duas pessoas que há anos vivem em um jogo de gato e rato. Neal Caffrey (Mattew Bomer) é um trapaceiro brilhante, quando finalmente é capturado por seu inimigo, o agente do FBI Peter Burke (Tim Deaky). Quando Neal foge da prisão de segurança máxima para encontrar seu amor perdido, Peter o prende outra vez. Porém, ao invés de voltar pra prisão Neal sugere um plano alternativo: usar seus conhecimentos sobre o mundo do crime para ajudar os agentes federais na captura de outros delinqüentes difíceis de atingir. A princípio Peter se mostra cauteloso, mas logo percebe que a perspicácia e a intuição de Neal não são encontradas naqueles que estão do lado da lei.

 

Anúncios

Hyundai consolida marca no Brasil e veicula filme para promover Tucson nacional

Produção criada pela Z+ apresenta a fábrica de Anápolis como o principal investimento do grupo CAOA, representante da marca coreana no país


Com trilha sonora tipicamente brasileira, comercial de um minuto criado pela Z+, agência do grupo Havas, reforça a consolidação da marca Hyundai no país, com a produção do Tucson Made in Brazil. O filme está sendo veiculado nas principais emissoras de TV e apresenta a fábrica de Anápolis (Goiás) como o principal investimento do Grupo CAOA – representante da marca coreana – no mercado brasileiro.

O empreendimento recebeu investimentos de R$ 1,2 bilhão, com capital exclusivamente nacional, e já é responsável por 20 mil empregos, entre diretos e indiretos.  Com três anos de existência, a fábrica produzia somente o modelo HR, veículo urbano de carga, líder de vendas na categoria. Além do consumo interno, a produção nacional do Tucson será destinada à exportação inicialmente para a América do Sul e Caribe, e depois para Estados Unidos e Europa. “O comercial criado pela Z+ representa a consolidação dos investimentos da Hyundai no Brasil, por meio do Grupo CAOA, que começaram há cinco anos com o anúncio da construção da fábrica de Anápolis”, comenta Vicente Raggio, responsável pela conta Hyundai/CAOA na Z+.

O ambiente da fábrica da Hyundai, marcado pela tecnologia de última geração, ganhou um tratamento humanizado, mostrando mais pessoas do que robôs, além de características brasileiras no comercial para marcar o posicionamento da companhia. Um dos principais atrativos da produção criada pela Z+ foi a escolha da musica “Fé brasileira” (que ficou conhecida pela grupo Chiclete com Banana) para trilha sonora. No final, com a frase “A arte de ser brasileiro. Tucson: agora produzido no Brasil”, a locução reafirma o compromisso da marca com o país.

Ficha Técnica

Título: Tucson brasileiro
Cliente: Hyundai Caoa do Brasil
Produto: Tucson
Agência: Z+ Comunicação
Criação: Rodrigo Nogueira/Fabio São Pedro
Supervisor de Criação: Rodrigo Nogueira
Diretor de Criação: Alan Strozenberg / Zezito Marques da Costa
Direção de Atendimento: Vicente Raggio
Atendimento: Luiz Carmona/Antonio Tonini
RTV: Sandra Freitas e Fernando Yamanaka
Aprovado por: Carlos Alberto Oliveira Andrade
Produtora: Vulcano HotMind
Diretor: Philipe Gerling/Luiz Evandro
Diretor de pós Produção: Luiz Evandro
Trilha Sonora: Plug-In
Produtor Musical: Diogo Poças

 

AACD vence 9º Prêmio Marketing de Sustentabilidade

Campanha do Case “Teleton 2009 – Sua ajuda é o que nos move” foi desenvolvida pela Z+ e atingiu gratuitamente 120 veículos

 

A Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD) foi eleita uma das organizações vencedoras do 9º Prêmio Marketing de Sustentabilidade, com o case “Teleton 2009 – Sua ajuda é o que nos move”. O objetivo da premiação é estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis. A Z+ foi a responsável pela criação da campanha “Eu me Movo”, destinada ao Teleton, que circulou entre setembro e outubro do último ano, contribuindo para a arrecadação de R$19,3 milhões, valor que superou a meta inicial da entidade.

 

A campanha produzida pela agência consistiu na inserção gratuita de anúncios em 120 veículos nacionais, sendo 84 jornais, 36 revistas, 59 rádios, 45 emissoras de TV (aberta e fechada), 30 salas de cinema, 20 sites, além de mídias alternativas. Foram ainda disparados cinco milhões de e-mails marketing, obtendo com todo o trabalho realizado, mais de R$ 6,7 milhões de investimento publicitário auditados pelo IBOPE Nielsen. As ações fizeram também com que a audiência do programa Teleton, que foi ao ar pelo SBT nos dias 23 e 24 de outubro de 2009, aumentasse consideravelmente.

 

O valor arrecadado foi destinado à construção da unidade de Minas Gerais, além da manutenção das oito já existentes. Todo o investimento aumentou em 10% o número de pacientes atendidos, em relação ao ano anterior. O evento de premiação das empresas envolvidas este ano será realizado no dia 31/08.

Sobre o 9º Prêmio Marketing de Sustentabilidade

O prêmio, que existe desde 2002, tem como objetivo principal estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis. Antes a premiação era intitulada “Marketing Best Responsabilidade Social”. A mudança de nome foi estratégica para proporcionar maior abrangência aos projetos inscritos, tendo em vista a questão que se tornou essencial em todos os aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais. O critério primordial para a inscrição é o desenvolvimento de projetos para público interno ou externo, de empresas, fundações, institutos ou associações.

AACD – Eu me movo

Agência: Z+ Comunicação

Período: 21/09 a 25/10

Mídia (veiculação) Revista, Jornal, TV e Rádio

Anunciante: AACD

Criação: Marcelo Arbex e Cebolinha Fernandes

Direção de Criação: Zezito Marques da Costa, Alan Strozenberg e Marcelo Arbex

Atendimento: Marta Romero e Julio Bonafonte

Aprovação Cliente: Antonio Carlos Crippa, Jayme Faria de Paula, Isa Degaspari e Mariana Negrão

Produção Gráfica: Luiz Bosqueti

Produtora Filme: Teddy Bear e Ioio Filmes

Produtora Som: Lua Nova