A Cinemark lança o XI Projeta Brasil, que proporciona um dia inteiro dedicado ao cinema nacional nas 428 salas dos 52 complexos de cinema da Rede. No dia 8 de novembro, o público poderá assistir a filmes brasileiros por apenas R$ 2,00. Para promover o projeto, a Z+ criou uma ampla campanha sob o conceito “A vida do brasileiro já rendeu muitos filmes. Com sua ajuda, vai render ainda mais”. A estratégia de divulgação contempla mídia impressa e indoor, rádio e TV.

A campanha publicitária desta edição é embasada na diversidade do país e nas inúmeras possibilidades de enredos criativos. “O cinema nacional reflete a realidade do Brasil. Aqui, em cada esquina existe uma história. Um policial que combate o tráfico nos morros do Rio. Um médium com um dom incrível. Um político folclórico do interior. Tudo isso vira filme e foi em cima desse conceito que criamos a campanha”, comenta Leo Macias, diretor de criação da Z+.

Ainda segundo Leo, a mistura entre a realidade e a ficção também marca a campanha criada pela agência. “Entre as ações, vamos projetar uma noiva na parede de uma igreja. Como se fosse um filme, a noiva foge do próprio casamento. O noivo, este real, procura a noiva desesperadamente, interagindo de forma divertida com a projeção e com o público presente”, conta.

Esse ano o projeto será estrelado pela atriz Denise Fraga, presente em ‘As Melhores Coisas do Mundo’, de Laís Bodanzky, que também será exibido no dia dedicado ao cinema nacional. Toda a verba obtida com a venda dos ingressos do evento é revertida para projetos ligados à indústria cinematográfica, como premiação de longas e curtas-metragem, apoio a festivais, restauração de cópias, realização de campanhas e outros. Esta iniciativa da Cinemark, a maior rede exibidora do país, é uma homenagem à produção nacional e uma forma de aproximar o público de cinema dos filmes brasileiros.

Ficha Técnica Cinemark

Anunciante / produto: Cinemark/XI Projeta Brasil Cinemark
Título: Noiva em Fuga
Duração: 30”
Agência: Z+ Comunicação
Direção de Criação: Leo Macias e Alan Strozenberg
Criação: Paulo Pejon e Zé Ricardo Novoa
Atendimento: Fátima Pastorello e Sara Reis
RTVC: Sandra Freitas
Produtora: Hungry Man
Produção: Equipe Hungry Man
Direção: Carlão Busato
Dir. fotografia: Russo Loyola
Produtora de Som: Trah-lah-lah
Maestro e produtor: Dante Savi
Art Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Gustavo Larcerda
Sistema: Boreal
Aprovação / cliente: Bettina Boklis e Maricy Leal

Sobre o Projeta Brasil

Desde 2000, a Rede Cinemark reserva uma segunda-feira de novembro para dedicar exclusivamente ao cinema nacional. Neste período, mais de 1,5 milhão de espectadores prestigiaram produções brasileiras nos dias do evento. “Oferecemos ao público a oportunidade de rever grandes filmes brasileiros a um preço simbólico, possibilitando que mais pessoas tenham acesso a este tipo de entretenimento”, declara Bettina Boklis, diretora de marketing da Rede Cinemark. “Além disso, destinamos toda a renda arrecadada no dia do evento a projetos de incentivo ao cinema nacional”, conclui Bettina.

Filmes do Projeta Brasil 2010:

• Tropa de Elite 2
• Nosso Lar
• Chico Xavier – O Filme
• As Melhores Coisas do Mundo
• Xuxa em O Mistério de Feiurinha
• O Bem Amado
• Lula – O Filho do Brasil
• Quincas Berro d’Água
• 400 contra 1

• High School Musical – O Desafio

• Sonhos Roubados

• Segurança Nacional

• Embarque Imediato

• 5x Favela – Agora Por Nós Mesmos
• É Proibido Fumar
• Cabeça a Prêmio
• Histórias de Amor Duram Apenas 90 Minutos
• Os Famosos e os Duendes da Morte
• Antes que o Mundo Acabe
• Olhos Azuis
• Eu e Meu Guarda-Chuva
• A Guerra dos Vizinhos
• A Casa Verde
• Feliz Natal
• Soberano
• Muita Calma Nessa Hora

Com o slogan “Você faz parte dessa história”, a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) lança a campanha do Teleton 2010 – maratona televisiva exibida pelo SBT, nos dias 5 e 6 de novembro, que visa arrecadar recursos em prol das atividades da instituição. É justamente esse público beneficiado o foco da ação publicitária desenvolvida pela Z+, agência do grupo Havas. As crianças atendidas pela associação são os garotos propaganda da campanha. Apresentadas como super-heróis, as peças enaltecem a superação diária de cada uma delas.

Segundo Leo Macias, diretor de criação da Z+, essa superação é percebida diariamente quando se convive com essas crianças, desde as tarefas mais simples até as mais complicadas. “Para enfrentar todas essas dificuldades, é necessário ter garra, determinação, coragem e muita força de vontade. Ou seja, é preciso ser um verdadeiro super-herói”, diz. A campanha publicitária começa a ser veiculada em outubro, antecedendo o Teleton, e segue até o final de novembro. A estratégia de mídia contempla jornais, revistas, rádio, TV, mídia indoor, veiculação de comercial em salas de cinema da rede Cinemark (parceria da AACD) e internet.

O objetivo é sensibilizar e mobilizar a população brasileira em prol da causa da deficiência física, contribuindo para uma maior adesão ao projeto Teleton. É a maratona televisiva, exibida anualmente pelo SBT, a principal fonte de arrecadação de recursos que propiciam a continuidade do crescimento e da manutenção dos serviços da AACD. No ano passado, mesmo com um cenário econômico menos motivador, o Teleton superou a meta e arrecadou R$ 19,3 milhões. O dinheiro teve como principal destino a construção de uma nova sede em Minas Gerais.

A campanha de comunicação do Teleton 2009 teve veiculação gratuita em mais de 120 veículos, sendo 84 jornais e 36 revistas, 59 rádios, 45 emissoras de TV (aberta e fechada), 30 salas de cinema, 20 sites, mídias alternativas como painéis rodoviários, cartazes em restaurantes e academias de ginástica, além do envio de mais de 5 milhões de e-mail marketing, obtendo mais de R$ 6,7 milhões de investimento publicitário auditados pelo IBOPE, além das demais mídias não mensuradas pelo instituto.

Ficha técnica

Agência: Z+

Anunciante: AACD

Título: Super-Heróis

Produto: Teleton 2010

Peças: anúncio impresso, spot e filme

Direção de criação: Leo Macias e Alan Strozenberg

Criação: Paulo Pejon, Zé Ricardo e Leo Macias

Produtor gráfico: Luiz Bosquetti e Diogo Piccinino

Art-Buyer: Alice Imamura

Fotografia: Edu Rodrigues

Ilustração: Estúdio Tris

RTVC: Sandra Freitas

Produção do filme: ainda não definido

Produtora de filme: ainda não definido

Direção do filme: ainda não definido

Direção de fotografia: ainda não definido

Montagem: ainda não definido

Finalização: ainda não definido

Produtor de som: ainda não definido

Atendimento: Renata Vieitas e Mariana Negrão

Planejamento: Rodrigo Cerveira

Aprovação do cliente: Daniele Paz, Antonio Carlos Crippa, Isa Degaspari e Priscila Martins

O novo comercial do

que estréia hoje no horário nobre, é o primeiro com produção 100% nacional para divulgar o modelo. A produção traz um guarda tipicamente inglês admirando o carro. O filme, criado pela Z+, segue a estratégia de divulgar a pesquisa realizada com 23 mil consumidores ingleses, pela revista Auto Express, que elegeram o i30 como o melhor carro. Entre todas as marcas, o modelo da Hyundai supera inclusive o Jaguar XF.

“O nosso objetivo foi mostrar ao público brasileiro a satisfação de um consumidor extremamente exigente. Ter sido eleito na Inglaterra o melhor carro já é uma excelente notícia, mas ganhar até do Jaguar, carro muito tradicional no país, é motivo de grande orgulho para a marca”, explica Leo Macias, diretor de criação da Z+.

Ficha Técnica

Cliente: Hyundai Caoa do Brasil
Produto: i30

Campanha: Novo rei
Agência: Z+ Comunicação
Criação: Rodrigo Nogueira, Danilo Ferrari e Leo Macias
Supervisor de criação: Rodrigo Nogueira
Diretor de criação: Leo Macias e Alan Strozenberg
Mídia: Mauro Nery
Atendimento: Vicente Raggio e Luiz Carmona
RTVC: Sandra Freitas
Aprovado por: Carlos Alberto de Oliveira Andrade
Produtora: Sentimental Filme
Direção: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de pós-produção: Área FX
Som: A Voz do Brasil
Tratamento de imagem: Edi Studio

Com a nova unidade localizada na região Perdizes/Higienópolis, em São Paulo, o Hospital Israelita Albert Einstein segue o plano de expandir sua capacidade de atendimento e descentralizar sua prestação de serviços. Para apresentar ao público todos os diferenciais e serviços oferecidos – como medicina diagnóstica, saúde da mulher, atendimento 24 horas, cirurgias, apartamento Day Clinic e odontologia- a Z+ criou peça diferenciada, com dez páginas, que será veiculada no jornal O Estado de S.Paulo, no domingo (31/10).

O anúncio expandido, que será distribuído para assinantes da região de Perdizes e Higienópolis, valoriza o atendimento e a equipe do hospital, além da importância dessa presença descentralizada em São Paulo para a população que é atendida e beneficiada com essa acessibilidade. Também constam na peça indicações de atrações da região e convênios atendidos pela unidade.

Segundo Rodney Ulrich, diretor de mídia da Z+, o formato é impactante e nada usual. “Como precisávamos atingir somente os moradores da região, não poderíamos optar por um anúncio. Por isso surgiu a idéia de um encarte, com dez páginas. Todo o espaço permitiu que a criação inserisse além das informações da nova unidade, também um mapa com as opções de lazer do bairro, mostrando que a saúde está no meio de tudo que os moradores têm para desfrutar da vida”, conclui.

Ficha Técnica

Criação: Leandro Leal e Elias Carmo

Direção de Criação: Leo Macias e Alan Strozenberg

Artebuyer: Alice Iamamura

Anunciante: Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein

Atendimento: Renata Vieitas e Juliana Sanches

Aprovação do Cliente: Paulo Ricardo Ishibashi e Andressa Zorzan

Exibida pelo canal National Geographic, a série Tabu América Latina está com novos episódios, sempre às quartas-feiras, 19 horas. A atração continua apresentando costumes estranhos, mas agora com temas ligados a crenças e espiritualidade.

Para divulgar essa nova etapa, a Z+ criou uma ação para os Mídias das principais agências de publicidade do país. Os profissionais estão recebendo uma caixa de remédio. Ao abrirem a caixa, encontram velas no lugar dos remédios. A bula explica a ação: “Tem horas que o melhor remédio é a fé”.

Ficha técnica
Cliente: NatGeo

Agência: Z+

Campanha: Tabu América Latina
Título: Curas Espirituais
Redação: Zé Ricardo Novoa
Direção de Arte: Paulo Pejon e Danillo Ferrari
Direção de Criação: Léo Macias, Zezito Marques da Costa e Alan Strozenberg
Atendimento: Gustavo Pereira e Márcio Trevizani
Aprovação: Marcello Braga e Carol Scholz

Sobre a série Tabu

Cruzando a fronteira entre as crenças mais tradicionais e os hábitos modernos, Tabu investiga a ampla gama de semelhanças e diferenças entre os seres humanos.
Entre os assuntos abordados estão temas relacionados à culinária, cerimônias de iniciação, profissões e terapias médicas. Os temas incluem o mundo dos mortos, corpos transformados, mutação sexual, canibalismo, entre outros. Cada cultura tem seus próprios códigos de conduta, e o que é aceitável em uma cultura, pode ser tabu em outra.

A magia do universo infantil irá permear toda a campanha produzida pela Z+ para a PBKids. Com o objetivo de reposicionar a marca com o conceito “Brincar é Mágico”, a 1ª etapa consiste na escolha do personagem que passará a ser a conexão entre a rede e as crianças. Quatro brinquedos, apelidados de Pebê, concorrem ao posto em uma votação que inicia em 12/09. A estratégia de divulgação contempla comerciais para a televisão e ações online, que ficaram a cargo da Lattitud, agência da divisão Havas Digital.

Segundo Leo Macias, diretor de criação da Z+, todos os elementos utilizados na campanha fazem parte do mundo mágico no qual esses pequenos consumidores estão inseridos. “Fizemos questão de cuidar de cada detalhe, para criar uma forte identificação deles com a marca. Os candidatos a personagem são brinquedos tridimensionais, produzidos com manipulação humana para proporcionar maior realismo”, conta.

A votação será realizada por meio do site (www.pbkids.com.br) e nas lojas, que contarão com urnas. As crianças que participarem poderão pedir votos também por meio do twitter. Além das ações em mídia, a campanha contará com distribuição de santinhos, cartazes e funcionários uniformizados, que estarão disponíveis para tirar dúvidas e incentivar a participação do público.

Dando continuidade as ações, o resultado será divulgado em um comercial de varejo, de 30 segundos, que será veiculado a partir de 01/10, já com a participação do Pebê escolhido. “O cenário do filme será uma caixa de brinquedos, para que a ação continue de forma lúdica, assim como começou. A PBKids vai explorar a magia que faz parte do universo dos brinquedos. Nenhuma outra marca do segmento fez esse tipo de ação”, conclui Alan Strozenberg, sócio e vice-presidente da Z+.

Ficha Técnica Z+

Anunciante / produto: PBKIDS

Título: Pebê

Agência: Z+ Comunicação

Direção de Criação: Alan Strozenberg e Leo Macias

Criação: Leandro Leal, Marcelo Machado, Alex Senna

Atendimento: Fátima Pastorello e Sara Reis

RTVC: Sandra Freitas

Produtora: Dínamo Filmes

Direção: João Simi

Animação: Dínamo Digital

Produtora de som: Atakk

Art Buyer: Alice Imamura

Ilustração: Pedro Jr.

Aprovação / cliente: Celso Pilnik, Renato Floh e Betina Zaterka

Ficha Técnica – Lattitud (online)

Direção de Criação: Luis R. Constantino

Direção de Arte: Fabio Lemos e Neto Nogawa
Assistente de Arte: Bruno Oliveira

Flash Designer: Isaias Campos, Victor Souza e Philipe Montilla

Programação: Jefferson Rodrigues e Rodrigo Dalonso

Sob o mote “Pronto. Acabaram suas desculpas para não ajudar”, anúncio de oportunidade criado pela Z+ para a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) está no caderno Economia & Negócios do jornal O Estado de S. Paulo, hoje. A idéia surgiu de uma nota publicada ontem (19), na coluna “Direto da fonte” da jornalista Sonia Racy, que relatou a história de um morador de rua que contribui diariamente com a instituição.

Ocupando 1/4 da página B14, o anúncio traz o texto “Morador de rua entrou anteontem em uma Drogasil no Paraíso. Sujo e esfarrapado, andou em direção ao caixa. Ali, depositou uma moeda no cofre da AACD e saiu. A atendente da farmácia diz que o homem repete a cena todos os dias”.

O cofre, citado na nota e na peça publicitária, está presente em estabelecimentos comerciais e tem como objetivo arrecadar verba para a instituição. A AACD realiza mais de 1 milhão de atendimentos por ano, nas nove unidades distribuídas pelo país.

Ficha técnica

Agência: Z+

Anunciante: AACD

Título: Acabaram suas desculpas para não ajudar

Peça: Anúncio impresso

Direção de Criação: Léo Macias e Alan Strozenberg

Criação: Leandro Leal e Alex Senna

Fotografia: Eduardo Fragata

Art-Buyer: Alice Iamamura

Atendimento: Marta Romero e Mariana Negrão

Aprovação do cliente: Antonio Carlos Crippa, Daniele Paz e Isa Degaspari

Quem resolver visitar o shopping VillaLobos, até 16 de agosto, pode vivenciar a sensação de estar numa cela de prisão. A situação inusitada faz parte de uma estratégia de divulgação da série White Collar (Colarinho Branco), da FOX, desenvolvida pela Z+. A campanha ainda contempla uma ação em 70 lavanderias da cidade de São Paulo, que devolverão as camisas aos clientes com uma mancha fictícia de sangue, divulgando a atração. Para concluir, a agência também preparou uma série de anúncios em revistas e jornais para a semana do dia 5 de agosto, quando estréia a temporada.

Segundo o diretor de criação da Z+, Leo Macias, a escolha do shopping como ambiente para abrigar a “cela” foi uma decisão estratégica. “Um ponto importante dessa ação é o contato com o público que circula nesse espaço, o qual está no perfil do telespectador da FOX”, diz. Para o criativo, o conceito da ação é inovador e ao mesmo tempo simples, pois remete diretamente essa experiência ao “universo” da White Collar. “É algo que chamará a atenção do público e está totalmente conectado com a história da série”.

A cela será reproduzida num dos elevadores do VillaLobos. A cenografia conta com adesivos em 3D para proporcionar uma maior sensação aos transeuntes, que se sentirão em uma cadeia verídica. “A idéia é manter o público preso por alguns segundos. Esperamos transmitir a experiência vivida pelo personagem central da série, que passou alguns anos na cadeia”, acrescenta Macias.

O criativo completa contando que, entre 29 de julho e 5 de agosto, 70 lavanderias de São Paulo irão devolver as camisas aos clientes com uma mancha fictícia de sangue. Ao tentar retirar a possível sujeira, o dono da roupa irá se deparar com a frase “Nem todo crime é tão óbvio”, fazendo uma relação com o tema da White Collar.

Ficha técnica:

Agência: Z+ Comunicação

Anunciante: FOX

Produto: White Collar

Título: Cela no shopping

Peças: Elevador, ação lavanderia, anúncios

Direção de Criação: Zezito Marques da Costa, Alan Strozenberg e Léo Macias,

Criação: Oliver So, Kelly Oliveira, Marcelo Machado, Leandro Leal

Fotografia: Eduardo Fragata

Ilustração: Big Studio

Art-Buyer: Alice Iamamura

Mídia: Fábio Nocetti

Atendimento: Gustavo Pereira e Márcio Trevizanni

Aprovação do cliente: Marcello Braga e Caroline Scholz

Produtor Gráfico: Luiz Bosquetti

Gráfica: RC2 Comunicação Visual

Sobre a série “White Collar”

White Collar mostra uma parceria incomum entre um criminoso e um agente do FBI, duas pessoas que há anos vivem em um jogo de gato e rato. Neal Caffrey (Mattew Bomer) é um trapaceiro brilhante, quando finalmente é capturado por seu inimigo, o agente do FBI Peter Burke (Tim Deaky). Quando Neal foge da prisão de segurança máxima para encontrar seu amor perdido, Peter o prende outra vez. Porém, ao invés de voltar pra prisão Neal sugere um plano alternativo: usar seus conhecimentos sobre o mundo do crime para ajudar os agentes federais na captura de outros delinqüentes difíceis de atingir. A princípio Peter se mostra cauteloso, mas logo percebe que a perspicácia e a intuição de Neal não são encontradas naqueles que estão do lado da lei.

Com trilha sonora tipicamente brasileira, comercial de um minuto criado pela Z+, agência do grupo Havas, reforça a consolidação da marca Hyundai no país, com a produção do Tucson Made in Brazil. O filme está sendo veiculado nas principais emissoras de TV e apresenta a fábrica de Anápolis (Goiás) como o principal investimento do Grupo CAOA – representante da marca coreana – no mercado brasileiro.

O empreendimento recebeu investimentos de R$ 1,2 bilhão, com capital exclusivamente nacional, e já é responsável por 20 mil empregos, entre diretos e indiretos.  Com três anos de existência, a fábrica produzia somente o modelo HR, veículo urbano de carga, líder de vendas na categoria. Além do consumo interno, a produção nacional do Tucson será destinada à exportação inicialmente para a América do Sul e Caribe, e depois para Estados Unidos e Europa. “O comercial criado pela Z+ representa a consolidação dos investimentos da Hyundai no Brasil, por meio do Grupo CAOA, que começaram há cinco anos com o anúncio da construção da fábrica de Anápolis”, comenta Vicente Raggio, responsável pela conta Hyundai/CAOA na Z+.

O ambiente da fábrica da Hyundai, marcado pela tecnologia de última geração, ganhou um tratamento humanizado, mostrando mais pessoas do que robôs, além de características brasileiras no comercial para marcar o posicionamento da companhia. Um dos principais atrativos da produção criada pela Z+ foi a escolha da musica “Fé brasileira” (que ficou conhecida pela grupo Chiclete com Banana) para trilha sonora. No final, com a frase “A arte de ser brasileiro. Tucson: agora produzido no Brasil”, a locução reafirma o compromisso da marca com o país.

Ficha Técnica

Título: Tucson brasileiro
Cliente: Hyundai Caoa do Brasil
Produto: Tucson
Agência: Z+ Comunicação
Criação: Rodrigo Nogueira/Fabio São Pedro
Supervisor de Criação: Rodrigo Nogueira
Diretor de Criação: Alan Strozenberg / Zezito Marques da Costa
Direção de Atendimento: Vicente Raggio
Atendimento: Luiz Carmona/Antonio Tonini
RTV: Sandra Freitas e Fernando Yamanaka
Aprovado por: Carlos Alberto Oliveira Andrade
Produtora: Vulcano HotMind
Diretor: Philipe Gerling/Luiz Evandro
Diretor de pós Produção: Luiz Evandro
Trilha Sonora: Plug-In
Produtor Musical: Diogo Poças

A Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD) foi eleita uma das organizações vencedoras do 9º Prêmio Marketing de Sustentabilidade, com o case “Teleton 2009 – Sua ajuda é o que nos move”. O objetivo da premiação é estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis. A Z+ foi a responsável pela criação da campanha “Eu me Movo”, destinada ao Teleton, que circulou entre setembro e outubro do último ano, contribuindo para a arrecadação de R$19,3 milhões, valor que superou a meta inicial da entidade.

A campanha produzida pela agência consistiu na inserção gratuita de anúncios em 120 veículos nacionais, sendo 84 jornais, 36 revistas, 59 rádios, 45 emissoras de TV (aberta e fechada), 30 salas de cinema, 20 sites, além de mídias alternativas. Foram ainda disparados cinco milhões de e-mails marketing, obtendo com todo o trabalho realizado, mais de R$ 6,7 milhões de investimento publicitário auditados pelo IBOPE Nielsen. As ações fizeram também com que a audiência do programa Teleton, que foi ao ar pelo SBT nos dias 23 e 24 de outubro de 2009, aumentasse consideravelmente.

O valor arrecadado foi destinado à construção da unidade de Minas Gerais, além da manutenção das oito já existentes. Todo o investimento aumentou em 10% o número de pacientes atendidos, em relação ao ano anterior. O evento de premiação das empresas envolvidas este ano será realizado no dia 31/08.

Sobre o 9º Prêmio Marketing de Sustentabilidade

O prêmio, que existe desde 2002, tem como objetivo principal estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis. Antes a premiação era intitulada “Marketing Best Responsabilidade Social”. A mudança de nome foi estratégica para proporcionar maior abrangência aos projetos inscritos, tendo em vista a questão que se tornou essencial em todos os aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais. O critério primordial para a inscrição é o desenvolvimento de projetos para público interno ou externo, de empresas, fundações, institutos ou associações.

AACD – Eu me movo

Agência: Z+ Comunicação

Período: 21/09 a 25/10

Mídia (veiculação) Revista, Jornal, TV e Rádio

Anunciante: AACD

Criação: Marcelo Arbex e Cebolinha Fernandes

Direção de Criação: Zezito Marques da Costa, Alan Strozenberg e Marcelo Arbex

Atendimento: Marta Romero e Julio Bonafonte

Aprovação Cliente: Antonio Carlos Crippa, Jayme Faria de Paula, Isa Degaspari e Mariana Negrão

Produção Gráfica: Luiz Bosqueti

Produtora Filme: Teddy Bear e Ioio Filmes

Produtora Som: Lua Nova