Conceito criado pela agência Z+ valoriza a superação das crianças atendidas pela AACD; maratona televisiva será exibida pelo SBT nos dias 5 e 6 de novembro
Com o slogan “Você faz parte dessa história”, a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) lança a campanha do Teleton 2010 – maratona televisiva exibida pelo SBT, nos dias 5 e 6 de novembro, que visa arrecadar recursos em prol das atividades da instituição. É justamente esse público beneficiado o foco da ação publicitária desenvolvida pela Z+, agência do grupo Havas. As crianças atendidas pela associação são os garotos propaganda da campanha. Apresentadas como super-heróis, as peças enaltecem a superação diária de cada uma delas.
Segundo Leo Macias, diretor de criação da Z+, essa superação é percebida diariamente quando se convive com essas crianças, desde as tarefas mais simples até as mais complicadas. “Para enfrentar todas essas dificuldades, é necessário ter garra, determinação, coragem e muita força de vontade. Ou seja, é preciso ser um verdadeiro super-herói”, diz. A campanha publicitária começa a ser veiculada em outubro, antecedendo o Teleton, e segue até o final de novembro. A estratégia de mídia contempla jornais, revistas, rádio, TV, mídia indoor, veiculação de comercial em salas de cinema da rede Cinemark (parceria da AACD) e internet.
O objetivo é sensibilizar e mobilizar a população brasileira em prol da causa da deficiência física, contribuindo para uma maior adesão ao projeto Teleton. É a maratona televisiva, exibida anualmente pelo SBT, a principal fonte de arrecadação de recursos que propiciam a continuidade do crescimento e da manutenção dos serviços da AACD. No ano passado, mesmo com um cenário econômico menos motivador, o Teleton superou a meta e arrecadou R$ 19,3 milhões. O dinheiro teve como principal destino a construção de uma nova sede em Minas Gerais.
A campanha de comunicação do Teleton 2009 teve veiculação gratuita em mais de 120 veículos, sendo 84 jornais e 36 revistas, 59 rádios, 45 emissoras de TV (aberta e fechada), 30 salas de cinema, 20 sites, mídias alternativas como painéis rodoviários, cartazes em restaurantes e academias de ginástica, além do envio de mais de 5 milhões de e-mail marketing, obtendo mais de R$ 6,7 milhões de investimento publicitário auditados pelo IBOPE, além das demais mídias não mensuradas pelo instituto.
Ficha técnica
Agência: Z+
Anunciante: AACD
Título: Super-Heróis
Produto: Teleton 2010
Peças: anúncio impresso, spot e filme
Direção de criação: Leo Macias e Alan Strozenberg
Criação: Paulo Pejon, Zé Ricardo e Leo Macias
Produtor gráfico: Luiz Bosquetti e Diogo Piccinino
Art-Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Edu Rodrigues
Ilustração: Estúdio Tris
RTVC: Sandra Freitas
Produção do filme: ainda não definido
Produtora de filme: ainda não definido
Direção do filme: ainda não definido
Direção de fotografia: ainda não definido
Montagem: ainda não definido
Finalização: ainda não definido
Produtor de som: ainda não definido
Atendimento: Renata Vieitas e Mariana Negrão
Planejamento: Rodrigo Cerveira
Aprovação do cliente: Daniele Paz, Antonio Carlos Crippa, Isa Degaspari e Priscila Martins
