Arquivo de outubro, 2010
Noiva foge da igreja com ajuda da Z+ em campanha para promover XI Projeta Brasil na Rede Cinemark
Campanha fortalece diversidade cultural do país enquanto projeto incentiva o cinema nacional, dedicando o dia 8 de novembro à exibição de filmes brasileiros por ingressos a R$ 2,00
A Cinemark lança o XI Projeta Brasil, que proporciona um dia inteiro dedicado ao cinema nacional nas 428 salas dos 52 complexos de cinema da Rede. No dia 8 de novembro, o público poderá assistir a filmes brasileiros por apenas R$ 2,00. Para promover o projeto, a Z+ criou uma ampla campanha sob o conceito “A vida do brasileiro já rendeu muitos filmes. Com sua ajuda, vai render ainda mais”. A estratégia de divulgação contempla mídia impressa e indoor, rádio e TV.
A campanha publicitária desta edição é embasada na diversidade do país e nas inúmeras possibilidades de enredos criativos. “O cinema nacional reflete a realidade do Brasil. Aqui, em cada esquina existe uma história. Um policial que combate o tráfico nos morros do Rio. Um médium com um dom incrível. Um político folclórico do interior. Tudo isso vira filme e foi em cima desse conceito que criamos a campanha”, comenta Leo Macias, diretor de criação da Z+.
Ainda segundo Leo, a mistura entre a realidade e a ficção também marca a campanha criada pela agência. “Entre as ações, vamos projetar uma noiva na parede de uma igreja. Como se fosse um filme, a noiva foge do próprio casamento. O noivo, este real, procura a noiva desesperadamente, interagindo de forma divertida com a projeção e com o público presente”, conta.
Esse ano o projeto será estrelado pela atriz Denise Fraga, presente em ‘As Melhores Coisas do Mundo’, de Laís Bodanzky, que também será exibido no dia dedicado ao cinema nacional. Toda a verba obtida com a venda dos ingressos do evento é revertida para projetos ligados à indústria cinematográfica, como premiação de longas e curtas-metragem, apoio a festivais, restauração de cópias, realização de campanhas e outros. Esta iniciativa da Cinemark, a maior rede exibidora do país, é uma homenagem à produção nacional e uma forma de aproximar o público de cinema dos filmes brasileiros.
Ficha Técnica Cinemark
Anunciante / produto: Cinemark/XI Projeta Brasil Cinemark
Título: Noiva em Fuga
Duração: 30”
Agência: Z+ Comunicação
Direção de Criação: Leo Macias e Alan Strozenberg
Criação: Paulo Pejon e Zé Ricardo Novoa
Atendimento: Fátima Pastorello e Sara Reis
RTVC: Sandra Freitas
Produtora: Hungry Man
Produção: Equipe Hungry Man
Direção: Carlão Busato
Dir. fotografia: Russo Loyola
Produtora de Som: Trah-lah-lah
Maestro e produtor: Dante Savi
Art Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Gustavo Larcerda
Sistema: Boreal
Aprovação / cliente: Bettina Boklis e Maricy Leal
Sobre o Projeta Brasil
Desde 2000, a Rede Cinemark reserva uma segunda-feira de novembro para dedicar exclusivamente ao cinema nacional. Neste período, mais de 1,5 milhão de espectadores prestigiaram produções brasileiras nos dias do evento. “Oferecemos ao público a oportunidade de rever grandes filmes brasileiros a um preço simbólico, possibilitando que mais pessoas tenham acesso a este tipo de entretenimento”, declara Bettina Boklis, diretora de marketing da Rede Cinemark. “Além disso, destinamos toda a renda arrecadada no dia do evento a projetos de incentivo ao cinema nacional”, conclui Bettina.
Filmes do Projeta Brasil 2010:
- Tropa de Elite 2
- Nosso Lar
- Chico Xavier – O Filme
- As Melhores Coisas do Mundo
- Xuxa em O Mistério de Feiurinha
- O Bem Amado
- Lula – O Filho do Brasil
- Quincas Berro d’Água
- 400 contra 1
-
High School Musical – O Desafio
-
Sonhos Roubados
-
Segurança Nacional
-
Embarque Imediato
- 5x Favela – Agora Por Nós Mesmos
- É Proibido Fumar
- Cabeça a Prêmio
- Histórias de Amor Duram Apenas 90 Minutos
- Os Famosos e os Duendes da Morte
- Antes que o Mundo Acabe
- Olhos Azuis
- Eu e Meu Guarda-Chuva
- A Guerra dos Vizinhos
- A Casa Verde
- Feliz Natal
- Soberano
- Muita Calma Nessa Hora
Crianças são super-heróis em campanha do Teleton 2010
Conceito criado pela agência Z+ valoriza a superação das crianças atendidas pela AACD; maratona televisiva será exibida pelo SBT nos dias 5 e 6 de novembro
Com o slogan “Você faz parte dessa história”, a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) lança a campanha do Teleton 2010 – maratona televisiva exibida pelo SBT, nos dias 5 e 6 de novembro, que visa arrecadar recursos em prol das atividades da instituição. É justamente esse público beneficiado o foco da ação publicitária desenvolvida pela Z+, agência do grupo Havas. As crianças atendidas pela associação são os garotos propaganda da campanha. Apresentadas como super-heróis, as peças enaltecem a superação diária de cada uma delas.
Segundo Leo Macias, diretor de criação da Z+, essa superação é percebida diariamente quando se convive com essas crianças, desde as tarefas mais simples até as mais complicadas. “Para enfrentar todas essas dificuldades, é necessário ter garra, determinação, coragem e muita força de vontade. Ou seja, é preciso ser um verdadeiro super-herói”, diz. A campanha publicitária começa a ser veiculada em outubro, antecedendo o Teleton, e segue até o final de novembro. A estratégia de mídia contempla jornais, revistas, rádio, TV, mídia indoor, veiculação de comercial em salas de cinema da rede Cinemark (parceria da AACD) e internet.
O objetivo é sensibilizar e mobilizar a população brasileira em prol da causa da deficiência física, contribuindo para uma maior adesão ao projeto Teleton. É a maratona televisiva, exibida anualmente pelo SBT, a principal fonte de arrecadação de recursos que propiciam a continuidade do crescimento e da manutenção dos serviços da AACD. No ano passado, mesmo com um cenário econômico menos motivador, o Teleton superou a meta e arrecadou R$ 19,3 milhões. O dinheiro teve como principal destino a construção de uma nova sede em Minas Gerais.
A campanha de comunicação do Teleton 2009 teve veiculação gratuita em mais de 120 veículos, sendo 84 jornais e 36 revistas, 59 rádios, 45 emissoras de TV (aberta e fechada), 30 salas de cinema, 20 sites, mídias alternativas como painéis rodoviários, cartazes em restaurantes e academias de ginástica, além do envio de mais de 5 milhões de e-mail marketing, obtendo mais de R$ 6,7 milhões de investimento publicitário auditados pelo IBOPE, além das demais mídias não mensuradas pelo instituto.
Ficha técnica
Agência: Z+
Anunciante: AACD
Título: Super-Heróis
Produto: Teleton 2010
Peças: anúncio impresso, spot e filme
Direção de criação: Leo Macias e Alan Strozenberg
Criação: Paulo Pejon, Zé Ricardo e Leo Macias
Produtor gráfico: Luiz Bosquetti e Diogo Piccinino
Art-Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Edu Rodrigues
Ilustração: Estúdio Tris
RTVC: Sandra Freitas
Produção do filme: ainda não definido
Produtora de filme: ainda não definido
Direção do filme: ainda não definido
Direção de fotografia: ainda não definido
Montagem: ainda não definido
Finalização: ainda não definido
Produtor de som: ainda não definido
Atendimento: Renata Vieitas e Mariana Negrão
Planejamento: Rodrigo Cerveira
Aprovação do cliente: Daniele Paz, Antonio Carlos Crippa, Isa Degaspari e Priscila Martins
Primeiro filme nacional do Hyundai i30 estréia hoje no horário nobre
Comercial foca em pesquisa da revista britânica Auto Express; o modelo da Hyundai está em 1º lugar, passando o tradicional Jaguar XF
O novo comercial do
que estréia hoje no horário nobre, é o primeiro com produção 100% nacional para divulgar o modelo. A produção traz um guarda tipicamente inglês admirando o carro. O filme, criado pela Z+, segue a estratégia de divulgar a pesquisa realizada com 23 mil consumidores ingleses, pela revista Auto Express, que elegeram o i30 como o melhor carro. Entre todas as marcas, o modelo da Hyundai supera inclusive o Jaguar XF.
“O nosso objetivo foi mostrar ao público brasileiro a satisfação de um consumidor extremamente exigente. Ter sido eleito na Inglaterra o melhor carro já é uma excelente notícia, mas ganhar até do Jaguar, carro muito tradicional no país, é motivo de grande orgulho para a marca”, explica Leo Macias, diretor de criação da Z+.
Ficha Técnica
Cliente: Hyundai Caoa do Brasil
Produto: i30
Campanha: Novo rei
Agência: Z+ Comunicação
Criação: Rodrigo Nogueira, Danilo Ferrari e Leo Macias
Supervisor de criação: Rodrigo Nogueira
Diretor de criação: Leo Macias e Alan Strozenberg
Mídia: Mauro Nery
Atendimento: Vicente Raggio e Luiz Carmona
RTVC: Sandra Freitas
Aprovado por: Carlos Alberto de Oliveira Andrade
Produtora: Sentimental Filme
Direção: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de pós-produção: Área FX
Som: A Voz do Brasil
Tratamento de imagem: Edi Studio
Formato inédito de mídia anuncia serviços diferenciados da nova unidade do Hospital Israelita Albert Einstein
Peça de dez páginas será veiculada no O Estado de S. Paulo e valoriza atendimento, equipe e serviços da marca
Com a nova unidade localizada na região Perdizes/Higienópolis, em São Paulo, o Hospital Israelita Albert Einstein segue o plano de expandir sua capacidade de atendimento e descentralizar sua prestação de serviços. Para apresentar ao público todos os diferenciais e serviços oferecidos – como medicina diagnóstica, saúde da mulher, atendimento 24 horas, cirurgias, apartamento Day Clinic e odontologia- a Z+ criou peça diferenciada, com dez páginas, que será veiculada no jornal O Estado de S.Paulo, no domingo (31/10).
O anúncio expandido, que será distribuído para assinantes da região de Perdizes e Higienópolis, valoriza o atendimento e a equipe do hospital, além da importância dessa presença descentralizada em São Paulo para a população que é atendida e beneficiada com essa acessibilidade. Também constam na peça indicações de atrações da região e convênios atendidos pela unidade.
Segundo Rodney Ulrich, diretor de mídia da Z+, o formato é impactante e nada usual. “Como precisávamos atingir somente os moradores da região, não poderíamos optar por um anúncio. Por isso surgiu a idéia de um encarte, com dez páginas. Todo o espaço permitiu que a criação inserisse além das informações da nova unidade, também um mapa com as opções de lazer do bairro, mostrando que a saúde está no meio de tudo que os moradores têm para desfrutar da vida”, conclui.
Ficha Técnica
Criação: Leandro Leal e Elias Carmo
Direção de Criação: Leo Macias e Alan Strozenberg
Artebuyer: Alice Iamamura
Anunciante: Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein
Atendimento: Renata Vieitas e Juliana Sanches
Aprovação do Cliente: Paulo Ricardo Ishibashi e Andressa Zorzan
