Arquivo para setembro, 2010
Profissionais de mídia recebem caixa de remédio que promove série do National Geographic
Exibida pelo canal National Geographic, a série Tabu América Latina está com novos episódios, sempre às quartas-feiras, 19 horas. A atração continua apresentando costumes estranhos, mas agora com temas ligados a crenças e espiritualidade.
Para divulgar essa nova etapa, a Z+ criou uma ação para os Mídias das principais agências de publicidade do país. Os profissionais estão recebendo uma caixa de remédio. Ao abrirem a caixa, encontram velas no lugar dos remédios. A bula explica a ação: “Tem horas que o melhor remédio é a fé”.
Ficha técnica
Cliente: NatGeo
Agência: Z+
Campanha: Tabu América Latina
Título: Curas Espirituais
Redação: Zé Ricardo Novoa
Direção de Arte: Paulo Pejon e Danillo Ferrari
Direção de Criação: Léo Macias, Zezito Marques da Costa e Alan Strozenberg
Atendimento: Gustavo Pereira e Márcio Trevizani
Aprovação: Marcello Braga e Carol Scholz
Sobre a série Tabu
Cruzando a fronteira entre as crenças mais tradicionais e os hábitos modernos, Tabu investiga a ampla gama de semelhanças e diferenças entre os seres humanos.
Entre os assuntos abordados estão temas relacionados à culinária, cerimônias de iniciação, profissões e terapias médicas. Os temas incluem o mundo dos mortos, corpos transformados, mutação sexual, canibalismo, entre outros. Cada cultura tem seus próprios códigos de conduta, e o que é aceitável em uma cultura, pode ser tabu em outra.
Z+ reposiciona PBKids com campanha que tem início na escolha de personagem
A 1ª etapa é a definição de porta-voz que será a conexão entre a marca e o público-alvo. Filmes e ações online também estão contemplados
A magia do universo infantil irá permear toda a campanha produzida pela Z+ para a PBKids. Com o objetivo de reposicionar a marca com o conceito “Brincar é Mágico”, a 1ª etapa consiste na escolha do personagem que passará a ser a conexão entre a rede e as crianças. Quatro brinquedos, apelidados de Pebê, concorrem ao posto em uma votação que inicia em 12/09. A estratégia de divulgação contempla comerciais para a televisão e ações online, que ficaram a cargo da Lattitud, agência da divisão Havas Digital.
Segundo Leo Macias, diretor de criação da Z+, todos os elementos utilizados na campanha fazem parte do mundo mágico no qual esses pequenos consumidores estão inseridos. “Fizemos questão de cuidar de cada detalhe, para criar uma forte identificação deles com a marca. Os candidatos a personagem são brinquedos tridimensionais, produzidos com manipulação humana para proporcionar maior realismo”, conta.
A votação será realizada por meio do site (www.pbkids.com.br) e nas lojas, que contarão com urnas. As crianças que participarem poderão pedir votos também por meio do twitter. Além das ações em mídia, a campanha contará com distribuição de santinhos, cartazes e funcionários uniformizados, que estarão disponíveis para tirar dúvidas e incentivar a participação do público.
Dando continuidade as ações, o resultado será divulgado em um comercial de varejo, de 30 segundos, que será veiculado a partir de 01/10, já com a participação do Pebê escolhido. “O cenário do filme será uma caixa de brinquedos, para que a ação continue de forma lúdica, assim como começou. A PBKids vai explorar a magia que faz parte do universo dos brinquedos. Nenhuma outra marca do segmento fez esse tipo de ação”, conclui Alan Strozenberg, sócio e vice-presidente da Z+.
Ficha Técnica Z+
Anunciante / produto: PBKIDS
Título: Pebê
Agência: Z+ Comunicação
Direção de Criação: Alan Strozenberg e Leo Macias
Criação: Leandro Leal, Marcelo Machado, Alex Senna
Atendimento: Fátima Pastorello e Sara Reis
RTVC: Sandra Freitas
Produtora: Dínamo Filmes
Direção: João Simi
Animação: Dínamo Digital
Produtora de som: Atakk
Art Buyer: Alice Imamura
Ilustração: Pedro Jr.
Aprovação / cliente: Celso Pilnik, Renato Floh e Betina Zaterka
Ficha Técnica – Lattitud (online)
Direção de Criação: Luis R. Constantino
Direção de Arte: Fabio Lemos e Neto Nogawa
Assistente de Arte: Bruno Oliveira
Flash Designer: Isaias Campos, Victor Souza e Philipe Montilla
Programação: Jefferson Rodrigues e Rodrigo Dalonso
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