A campanha é estrelada por três jogadores da seleção brasileira de futsal, os quais são patrocinados pela Penalty e representam cada perfil da linha Max. O jovem Mithyuê, de 18 anos, veste a linha Max Viento que oferece leveza e habilidade, e é destinada a atletas ágeis e habilidosos; Tiago, de 27 anos, utiliza a Max Trueno que proporciona robustez, segurança e força; e Valdin, de 28 anos, representa a linha Max Huracán que é utilizada por atletas rápidos e precisos.

No filme, intitulado “Crianças”, os jogadores se transformam em pequenos sósias dos craques da seleção brasileira de futsal quando entram na quadra. Segundo Alan Strozenberg, sócio e diretor de criação da Z+, a assinatura da campanha – “Linha Futsal Penalty Max. Máxima tecnologia para cada estilo. É brincadeira” – reforça o fato da Penalty ter pensado em um perfil diferente para cada jogador, explorando as necessidades e potencializando as características de cada um.